O humor rende algumas risadas, mas expõe um incômodo da comunidade LGBTQIAP+ com o posicionamento superficial de algumas marcas, fenômeno conhecido como rainbow washing.

Trata-se da utilização ou associação ao movimento LGBTQIAP+ para ganhar credibilidade no mercado (ou até monetizar com isso), sem, contudo, estar acompanhada de um esforço para obtenção de resultados práticos para promoção de diversidade e inclusão. Embora esse posicionamento superficial tenha valor positivo por trazer visibilidade à pauta, ele causa incômodo a partir da constatação de que o avanço da promoção de diversidade e inclusão não segue na mesma velocidade em que logos e produtos se pintam de arco-íris durante o mês de junho. E nesta toada, o mês do orgulho acaba sendo convertido em uma disputa de marcas e patrocínios, enquanto o empoderamento das pessoas LGBTQIAP+ e conscientização acerca das suas demandas

Mas como distinguir o arco-íris oportunista daquele efetivamente comprometido com a diversidade e inclusão? Esse é um exercício difícil, mas há algumas iniciativas corporativas que podem indicar para um apoio mais compreensivo para além da febre colorida do mês de junho:

• Compromisso com a defesa dos direitos LGBTQIAP+ durante todo o ano, não apenas em junho, através de um posicionamento institucional público e transparente;
• Promoção e suporte a grupos de afinidade (ERGs) voltados ao debate acerca da promoção de diversidade e inclusão dentro das corporações;
• Políticas institucionais alinhadas com os Padrões de Conduta para Empresas da ONU;
• Criação de oportunidades de trabalho remunerado para pessoas LGBTQIAP+;
• Empoderamento e fomento de talentos LGBTQIAP+;
• Posicionamento externo em apoio a defesa da população LGBTQIAP+ e contrário a políticas e leis que impactem negativamente a comunidade (como, por exemplo, a ratificação à Carta de Apoio à Diversidade endereça aos candidatos às eleições presidenciais em 2018 ou a nota de repúdio ao projeto de lei que pretendia proibir publicidade com alusão a orientação sexual).

Esse engajamento efetivo para além das vestes de arco-íris está mais alinhado com o principal propósito do Orgulho LGBTQIAP+: impulsionar transformação social. Embora junho esteja cada vez mais colorido, a comunidade LGBTQIAP+ ainda almeja por maior igualdade de oportunidades e esse compromisso com a pauta durante todo o ano tem como principal objetivo a criação desse ambiente mais diverso e inclusivo. Pois mesmo naqueles ambientes em que a promoção da pauta de D&I é consciente, as oportunidades para os talentos diversos podem ser mais escassas. Mas esse é o assunto do próximo artigo.

Originalmente  Publicado em 06/07/2022